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以痔瘡膏聞名的“老字號”馬應龍出口紅了

來源：投資界　2019-08-05 09:57:38

以痔瘡膏聞名的“老字號”馬應龍出口紅了。

不久前，馬應龍八寶旗艦店推出首款唇膏系列，有三種色號的口紅：女王限定款絳紅色、十里紅妝款香榭麗色、嘭嘭水潤款初戀色，每支官網售價138元，三色套裝售價399元。

口紅一經推出，就引發(fā)了網友熱議：“看到馬應龍口紅，滿腦子都是痔瘡膏”。甚至還有網友調侃到：“不搞出口，開始搞入口了”，直言馬應龍可以推出一款口紅色號：痔瘡紅。網友們盡情發(fā)揮自己的聰明才智，連廣告語都想好了，就叫“馬應龍，精心呵護你的每一個入口”。

1980年馬應龍痔瘡膏橫空出世，2019年馬應龍口紅硬核刷屏。時隔40年，從傳統(tǒng)醫(yī)藥到美妝護膚，這家中國知名老字號跨界的步子邁得又大又狠。其實除了口紅，馬應龍還推出了一系列美妝產品，包括潔面乳、眼霜、精華等?；蛟S40年前，馬應龍也沒想到，有一天還會登上美妝的舞臺，秀一把舞技。

馬應龍不是第一個不服老的國貨品牌，跨界起舞已經成為元老級網紅的新玩法。

奇葩腦洞國貨老品牌這樣“俘虜”90后

老品牌國貨怎么賺年輕人的錢?

國貨跨界，這是一股近年來難以捉摸的新潮流，從國民奶糖大白兔，到家喻戶曉的旺旺，再到英雄和六神，這些國貨品牌帶著兒時的情懷，紛紛投身跨界大潮，以奇葩腦洞討好年輕群體。據投資界(ID：pedaily2012)不完全統(tǒng)計如下：

國貨品牌跨界玩潮流，迅速捕獲了一眾90后的小紅心。移動互聯網語境下，傳統(tǒng)的品牌形象被重新書寫，腦洞大開的跨界聯合，吸人眼球的時尚單品，持續(xù)不斷的在電商平臺和社交平臺刷新著存在感。

網絡數據可以一窺其火爆程度：目前，氣味圖書館天貓旗艦店銷量前三的商品均為大白兔與氣味圖書館聯合推出的跨界產品，分別是銷量2.6萬的沐浴乳、銷量2.1萬的護手霜和銷量2萬的身體乳;小紅書上搜索大白兔，共有2萬+篇筆記，其中大白兔跨界開奶茶店的筆記收獲了1.6萬個贊;

天貓獨家發(fā)售的六神×RIO雞尾酒，5000瓶限量供應，17秒內搶購一空。令人震驚的是，網絡上一度將這款“花露水風味”的雞尾酒炒出了300多元的高價;

旺旺推出潮流服飾產品之后，官方旗艦店狂攬近70萬新粉絲，客流量較平時激增10多倍。

在網紅爆款不斷涌現的今天，傳統(tǒng)國貨品牌如果仍舊待在自己的舒適圈里不求改變，顯然已經無法更好的滲透入當下的消費結構，對接年輕人的消費需求。除開對品質的追求，國貨產品還需要穿上腦洞、趣味、時尚、潮流、搞怪等各種各樣的小馬甲，不斷更新自身品牌形象，吸引年輕人的目光。

而當國貨品牌成為一種時尚的情懷載體，具化為80后、90后溫馨有趣的童年回憶，建構出潮流搞怪又童真童趣的個人社交形象，那么，剩下的就是心甘情愿的為之買單。

這是一門奇葩的生意一杯大白兔奶茶賣500元

那么，備受追捧的跨界產品背后究竟蘊藏著怎樣的生意經?

裂變式傳播，消費者社交關系網絡演變成營銷推廣渠道。國貨品牌玩跨界，主打潮流形象，年輕消費者很買賬。“其實很多跨界產品與同類產品對比，算不上實用，但是感覺拿著國貨潮品拍照，發(fā)個朋友圈打卡同款，就值了。”一位90后潮人小呂覺得，跨界產品的社交意義遠高于實用價值，買的是一種新奇心理，曬的是一種社交形象?？缃绠a品通過消費者的社交網絡裂變式傳播出去，熟人圈子里“自來水”的推廣無疑是品牌營銷的最佳方式。

跨界產品，產業(yè)鏈中衍生出一個錦上添花的吸金分支。國貨品牌爭相進行跨界合作，不會僅止于品牌營銷，畢竟“吸睛”的終極目標還是要“吸金”。比如，大白兔奶茶，一經推出就火爆異常，有些消費者甚至愿意排隊5小時，只為嘗鮮;更令人驚詫的是，盡管被炒到500元一杯，大白兔奶茶也依舊賣斷貨，供不應求?？缃绠a品儼然已經成為產業(yè)鏈中一個亮點，為企業(yè)創(chuàng)造出不菲的經濟價值。

但值得注意的是，國貨跨界頻頻霸占熱搜榜單的同時，也有不少隱憂。一個常見的事實是：跨界產品的質量常常受到消費者的詬病，不少消費者將跨界合作打入炒作陣營，認為商家推出產品多半是打著情懷的名號圈錢，掛羊頭賣狗肉，甚至直接蓋章這是一種不務正業(yè)的表現。諸如此類的異議不絕于耳，逐漸將跨界產品從潮流時尚的外殼中剝離出來，直面消費者的追捧和審視。

正所謂，成也蕭何，敗也蕭何，國潮的小馬甲也不是那么好穿的。

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