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360手機(jī)收縮過冬市場遇天花板

來源：中國經(jīng)營報(bào) 　2018-11-18 21:42:55

近日，360手機(jī)解散位于西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的消息不脛而走。11月13日，《中國經(jīng)營報(bào)(博客,微博)》記者實(shí)地探訪360手機(jī)位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號(hào)A座的辦公室，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)人去樓空。其物業(yè)人員告知，360手機(jī)大約是在10月底搬離的，至于去向并不清楚。

360手機(jī)方面向本報(bào)記者回復(fù)稱，因集團(tuán)業(yè)務(wù)調(diào)整，部分業(yè)務(wù)并入集團(tuán)，所以大部分西安同事并到了360集團(tuán)工作。而其中有一小部分不愿意并入集團(tuán)的同事，自愿選擇了離職，公司則會(huì)尊重員工意見并給予補(bǔ)償。

360手機(jī)方面還稱，此次涉及的只是工作地點(diǎn)調(diào)整，并非裁員或解散。公司手機(jī)業(yè)務(wù)不變，未來將會(huì)兼顧IoT(物聯(lián)網(wǎng))，以進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并增進(jìn)競爭力。

據(jù)了解，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)陷入頹勢的大背景下，中小手機(jī)廠商生存空間被頭部廠商嚴(yán)重壓縮，突圍愈發(fā)困難，接近年底，多家國內(nèi)中小品牌手機(jī)廠商正在經(jīng)歷陣痛調(diào)整。

手機(jī)業(yè)務(wù)掉隊(duì)

據(jù)悉，360手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)體為奇酷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技(深圳)有限公司(以下簡稱“奇酷公司”)。公開資料顯示，360在西安有多家相關(guān)公司，其中360手機(jī)業(yè)務(wù)是由西安奇酷通信技術(shù)有限公司運(yùn)營(以下簡稱“西安奇酷”)。該公司成立于2016年7月4日，注冊(cè)資本為1000萬元，經(jīng)營范圍包括移動(dòng)通訊軟件、計(jì)算機(jī)軟件、多媒體軟件的開發(fā)及銷售;手機(jī)及配件、智能硬件產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)及批發(fā)。360手機(jī)相關(guān)人士告訴記者，西安的團(tuán)隊(duì)承接著360手機(jī)的一些研發(fā)業(yè)務(wù)，深圳屬于360手機(jī)的總部，亦有研發(fā)業(yè)務(wù)。

記者查詢工商登記信息發(fā)現(xiàn)，截至目前，西安奇酷辦公地址仍然為西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號(hào)A座2層，法定代表人為李開新，由奇酷公司全資持有。

11月13日，《中國經(jīng)營報(bào)》記者按照工商登記信息來到了位于西安市高新區(qū)錦業(yè)一路29號(hào)A座2層，卻發(fā)現(xiàn)并非360手機(jī)辦公所在地。隨后，據(jù)物業(yè)人員告知，360手機(jī)辦公地址并非2層而是12層。隨后，記者在12層看到辦公區(qū)域樓門緊鎖，但門上依舊張貼有360手機(jī)的相關(guān)標(biāo)示。

“360手機(jī)以前的確在此處辦公，大約在上個(gè)月(10月)底才搬走，至于搬到什么地方并不知道。”該樓物業(yè)辦工作人員向本報(bào)記者表示，12層的辦公區(qū)域分為東、西兩部分，曾全部租賃于360手機(jī)，面積大概為1100平方米左右。

隨后，記者進(jìn)入該辦公區(qū)域發(fā)現(xiàn)，墻面上依然有360手機(jī)“核心區(qū)域進(jìn)出安全守則”“員工信息安全守則”以及部分相關(guān)的宣傳標(biāo)示。

“依據(jù)現(xiàn)行工商登記法規(guī)，一個(gè)企業(yè)只能有一個(gè)法定注冊(cè)地址，并以執(zhí)照上登記的為準(zhǔn)，如辦公地點(diǎn)變更，則需要變更營業(yè)執(zhí)照地址，按照實(shí)際地址申請(qǐng)變更登記。”西安市工商局一位工作人員向記者表示，如果企業(yè)的實(shí)際情況跟登記的不一樣，被查出來，會(huì)被納入納稅經(jīng)營異常目錄名單，此名單上的企業(yè)信息會(huì)被公示，對(duì)公司的名譽(yù)和形象產(chǎn)生不好的影響，同時(shí)，公司還會(huì)被處以一定額度的罰款。

對(duì)于西安研發(fā)人員調(diào)整后的工作地點(diǎn)以及公辦地址與登記注冊(cè)地址不符等問題，本報(bào)記者向360手機(jī)方面詢問調(diào)整具體情況，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

記者從360內(nèi)部員工處獲悉，360手機(jī)此次調(diào)整或出于市場原因，手機(jī)業(yè)務(wù)不好，公司想轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)。360手機(jī)深圳的一位員工稱，原西安的一些員工轉(zhuǎn)去集團(tuán)做智能硬件了。

今年7月，西安本地媒體還報(bào)道，360將在西安積極實(shí)施“大安全”戰(zhàn)略，和西安聯(lián)合建設(shè)三大“中心”，包括網(wǎng)絡(luò)空間安全技術(shù)創(chuàng)新中心、IoT產(chǎn)業(yè)應(yīng)用示范中心、西安市網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)營中心。其中，IoT產(chǎn)業(yè)應(yīng)用示范中心主要致力于智能穿戴、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等智能安全產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化及推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合。

雖然360集團(tuán)“掌門人”周鴻祎曾經(jīng)不止一次在公開場合提到360手機(jī)西安研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但是相對(duì)華為、中興在西安的名氣，前者還是要弱一些。

“聽說過360手機(jī)在西安有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但是具體的辦公地點(diǎn)并不清楚。”西安的一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在西安的手機(jī)研發(fā)行業(yè)，華為無疑是第一，其次是中興;至于360手機(jī)，該人士坦言：主要以中低端為主。

實(shí)際上，近兩年，周鴻祎的手機(jī)之路可謂一波三折，產(chǎn)品市場表現(xiàn)也是不盡如人意。

周鴻祎對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)感興趣始于2012年，其先后與華為、阿爾卡特有過短暫合作，最后均以失敗告終。但周鴻祎并未放棄，2014年年底，360與酷派聯(lián)姻，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)殺入手機(jī)行業(yè)。后酷派引入樂視，350又與酷派樂視鬧僵轉(zhuǎn)做360品牌，自獨(dú)立手機(jī)品牌后，360手機(jī)還經(jīng)歷二度換帥。此前，周鴻祎雄心勃勃，一度欲與小米叫板，不過差距卻越拉越大。

無獨(dú)有偶，今年上半年360手機(jī)還和錘子手機(jī)傳出合并的消息。對(duì)于此事，360手機(jī)總裁李開新在接受本報(bào)記者采訪時(shí)并未正面回應(yīng)，只表示360手機(jī)和錘子的合并談得不是很深，并不排除其中有人對(duì)此事持非常積極態(tài)度，但是合并未必那么簡單，不僅是技術(shù)，還涉及到人性、企業(yè)文化等其他的因素。此外，在被問到今年二線手機(jī)品牌合并概率是否會(huì)提升，他表示：“不見得、也沒有必要，并不會(huì)帶來什么好處。”

市場寒冬來臨

實(shí)際上，360手機(jī)調(diào)整西安研發(fā)團(tuán)隊(duì)，背后是當(dāng)下智能手機(jī)市場的窘境。今年的智能手機(jī)市場競爭激烈，整個(gè)市場下滑，對(duì)于小品牌而言更加艱難。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)共出貨3.552億臺(tái)，同比下降6%。這是全球智能手機(jī)市場連續(xù)4個(gè)季度下滑。而作為全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場，中國智能手機(jī)市場也表現(xiàn)乏力，從2017年第二季度開始，出貨量持續(xù)下滑。

而在手機(jī)行業(yè)陷入頹勢的大背景下，國內(nèi)中小手機(jī)廠商生存空間被頭部廠商嚴(yán)重壓縮，突圍愈發(fā)困難。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)一直處于“其他”一列。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)智能手機(jī)市場前三季度前五市場份額為73%，2018年國內(nèi)智能手機(jī)市場前三季度前五市場份額為87%。

“頭部品牌之間的競爭通俗理解為大象在打架、螞蟻遭殃。”IDC中國高級(jí)分析師王希告訴本報(bào)記者，今年中小手機(jī)廠商市場份額進(jìn)一步被壓縮的原因主要有兩點(diǎn)，一是頭部廠商之間的競爭使得手機(jī)廠商的渠道平臺(tái)越來越統(tǒng)一化，原來專注于線上的往線下發(fā)力，專注于線下的品牌也在發(fā)力線上。

其二主要來自供應(yīng)鏈端的壓力，由于2017年第三季度整個(gè)市場處于飽和態(tài)勢，供應(yīng)鏈在去年年底出現(xiàn)渠道堆積大量庫存的現(xiàn)象，導(dǎo)致供應(yīng)鏈備貨、產(chǎn)品計(jì)劃都比較保守。

“小廠商不可能談到比小米或其他大廠商更優(yōu)惠的價(jià)格。”王希表示，在供應(yīng)鏈保守的情況下，上游廠商更會(huì)去依賴大品牌商，前五的品牌商亦會(huì)用更低的價(jià)格去壓低供應(yīng)鏈有限的資源產(chǎn)品，小廠商又要性價(jià)比，致使供應(yīng)鏈捉襟見肘。

對(duì)于未來，360手機(jī)表示將兼顧物聯(lián)網(wǎng)。實(shí)際上，在手機(jī)市場還未迎來新的增長亮點(diǎn)時(shí)，手機(jī)廠商只能尋求其他途徑，不少廠商亦聲稱涉足物聯(lián)網(wǎng)。華為推出AI音箱，榮耀、一加手機(jī)聲稱要造電視，360發(fā)布攝像頭、行車記錄儀。

多位專家向本報(bào)記者表示，市場情況不容樂觀。“中小企業(yè)面對(duì)這樣的困難，只能通過向有關(guān)的其他領(lǐng)域拓展、轉(zhuǎn)型來熬下去，有些做了陪護(hù)機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)、AI的布局。”第一手機(jī)界研究院孫燕飚告訴記者，2019年手機(jī)市場會(huì)更寒冷，而對(duì)于做智能門鎖、智能硬件的廠商，明年前景也不清晰。“一個(gè)是更寒冷、一個(gè)是不太清晰，在兩難的選擇中，手機(jī)行業(yè)寒冷，企業(yè)就只能維持現(xiàn)狀，做收縮。”

“智能手機(jī)市場上一共就是八九億臺(tái)的保有量，不會(huì)突然有大的增量，A廠商多賣一臺(tái)則意味著B廠商就少賣一臺(tái)。”王希亦認(rèn)為，今年手機(jī)市場已經(jīng)沒有什么可提升的空間，基本上下滑的大趨勢不可逆，但是第三、四季度大家開始發(fā)主流機(jī)型，實(shí)際上是在搶存量用戶。大家都在等5G，借助5G網(wǎng)速高傳輸、低延遲的特性帶來AI、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)高速協(xié)同的發(fā)展，現(xiàn)在廠商要做的其實(shí)就是準(zhǔn)備，保住、抓住自己的存量用戶。

值得注意的是，在各家廠商紛紛推出屏下指紋、大談5G進(jìn)展時(shí)，360手機(jī)少有相關(guān)信息透露。

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