新一代潮流座駕非TA莫屬

在2018年初，年輕的朋友可能都還記得一件很潮的事：曬18歲照片。這個(gè)舉動(dòng)一度成為各路頭條熱搜，原因很簡(jiǎn)單：2017年12月31日，最后一批90后將度過他們的18歲生日。

這意味著，90后已全部成年，與80后共享年輕天下。確實(shí)，當(dāng)70后在回憶埋藏的青春文藝風(fēng)和古惑仔江湖味兒中，駕著老三樣在年輕人的世界中漸行漸遠(yuǎn)，而80后90后，卻標(biāo)榜著自己的顏值控、科技控、跨界控，逐步霸占年輕人的世界中央。

 

而據(jù)J.D.Power調(diào)研顯示，未來5年哈雷人群(泛指85后群體)將占購(gòu)車群體的70%。面對(duì)新的趨勢(shì)，各大汽車品牌紛紛搶占年輕市場(chǎng)，但大多數(shù)車企僅僅是停留在口號(hào)或形式上。慶幸的是，年輕人的快速路上，的確出現(xiàn)了一款真正懂年輕人的車。“I’m young ，I’m possible”，這就是東風(fēng)日產(chǎn)全新藍(lán)鳥。

一 潮流基因，個(gè)性造就

全新藍(lán)鳥作為貫徹東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略核心車型，以個(gè)性的產(chǎn)品力，注入潮流基因。上市之初，這款車個(gè)性的設(shè)計(jì)就成了熱門話題，其外觀、內(nèi)飾顛覆了我們對(duì)傳統(tǒng)家用車印象。

外觀上，采用了日產(chǎn)最新設(shè)計(jì)語言，U型前格柵和回旋鏢式大燈在日產(chǎn)樓蘭上已經(jīng)見過，但是藍(lán)鳥設(shè)計(jì)更為夸張些。整體的驚艷度在緊湊級(jí)三廂車中是不多見的，科幻的外觀、復(fù)雜的線條甚至給人一種轎跑車的感覺。獨(dú)特的C柱設(shè)計(jì)營(yíng)造出了與眾不同的運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格。

內(nèi)飾與外觀有著相同的風(fēng)格，整體設(shè)計(jì)個(gè)性前衛(wèi)，另辟蹊徑，采用晶鉆紋理的裝飾板，不僅看起來未來感十足，而且摸上去也很有手感，有紅黑兩種顏色選擇。平底的方向盤、運(yùn)動(dòng)化的座椅，強(qiáng)烈對(duì)比的內(nèi)飾完全同傳統(tǒng)的以溫馨居家設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)的日產(chǎn)車型風(fēng)格迥異，但這就是藍(lán)鳥的突破，藍(lán)鳥的個(gè)性。

而全新藍(lán)鳥的這種個(gè)性化設(shè)計(jì)，對(duì)于標(biāo)榜個(gè)性即潮流的年輕人來說，確實(shí)誘惑力不小。“酒香也怕巷子深”。全新藍(lán)鳥用個(gè)性的產(chǎn)品釀造了一款日式燒酒，但如何才能在酒香四溢的國(guó)內(nèi)突圍而出，尤其是如何避免讓個(gè)性遇冷的規(guī)律再次發(fā)生，這是個(gè)問題。

 

面對(duì)已經(jīng)被各大車企盯上的年輕化市場(chǎng)，全新藍(lán)鳥采取了一種更加貼近年輕人的創(chuàng)意營(yíng)銷玩法：抓準(zhǔn)興趣，大膽跨界，尋求共鳴。洞察到年青消費(fèi)者喜歡潮流，追崇時(shí)尚，全新藍(lán)鳥通過一系列體育、娛樂等年輕化舉措塑造了年青、活力的車型形象。在年輕人為之瘋狂的搖滾音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在年輕人愛不釋手的手游對(duì)戰(zhàn)當(dāng)中，在年輕人追逐快節(jié)奏的短視頻里面，都有全新藍(lán)鳥的身影。

整個(gè)營(yíng)銷過程，全新藍(lán)鳥并沒有過分強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品屬性，也沒有去刻意定義年輕，只是通過不斷結(jié)合年輕人的興趣點(diǎn)，與年輕人產(chǎn)生共鳴。跟年輕人玩在一起，生活在一起，或許，這才是一款“年輕潮駕”該做的事情，或許這就是藍(lán)鳥對(duì)年輕人的理解。

二 潮流造物，PICK藍(lán)鳥

追逐熱點(diǎn)，引領(lǐng)潮流。過去的一系列讓年輕人倍感接地氣的營(yíng)銷，并沒有讓藍(lán)鳥就此止步，反而跟年輕人一起玩出了更加新潮的花樣。這一次，全新藍(lán)鳥選擇了科技界的網(wǎng)紅AR技術(shù)。

 

近日，坐落于北京世貿(mào)天階的一面“AR鏡子”掀起了一場(chǎng)“獵潮”Party：路過潮人只要站在“鏡子”前，“激萌擔(dān)當(dāng)”、“C位出道”、“LOW到紫黑”“十分優(yōu)秀”等數(shù)百個(gè)潮流標(biāo)簽便馬上呈現(xiàn)在頭上!好玩!會(huì)玩!

原來，這是由東風(fēng)日產(chǎn)LANNIA藍(lán)鳥聯(lián)手著名嘻哈女歌手VAVA打造的AR“鏡子”，此次活動(dòng)也宣告了由東風(fēng)日產(chǎn)主辦的藍(lán)鳥潮物設(shè)計(jì)大賽正式起航。

此次潮物大賽從7月28日就開始進(jìn)行作品征集，作品要求與藍(lán)鳥相關(guān)，風(fēng)格和表現(xiàn)的形不限，可以結(jié)合平面設(shè)計(jì)，圖形圖案，插畫，創(chuàng)意攝影，漫畫等年輕人熱衷的形式，在嘗試滿足年輕一代個(gè)性化出行需求的同時(shí)，也為其他領(lǐng)域創(chuàng)意潮物的誕生提供了新穎平臺(tái)?；顒?dòng)也邀請(qǐng)了鄭愷@DAHOOD、李晨@MLGB、陳建洲@熱血聯(lián)名設(shè)計(jì)單品助陣，把潮流文化的種子散播在更多年輕人的身上。

當(dāng)然，此次活動(dòng)還為參賽選手們準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品：東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥使用權(quán)、CLOT X NIKE AIR FORCE 1，名牌微單相機(jī)，Supreme潮帽，藍(lán)鳥潮牌魔力盒等等。

 

不得不說，東風(fēng)日產(chǎn)藍(lán)鳥，會(huì)玩!而這樣的一款已經(jīng)根植在年輕人生活中興趣里的潮流產(chǎn)品，怎能不讓年輕人渴望人手PICK一臺(tái)呢?

標(biāo)簽： 潮流座駕