訂單縮水 股價(jià)大跌：蘋(píng)果重新規(guī)劃戰(zhàn)略的這個(gè)冬天

最新消息顯示，蘋(píng)果股票已正式進(jìn)入熊市，其股價(jià)從10月3日的高點(diǎn)下跌超過(guò)20%。

蘋(píng)果股價(jià)本周一截至收盤(pán)跌幅高達(dá)3.96%，股價(jià)創(chuàng)4個(gè)月來(lái)新低，這兩個(gè)月也是蘋(píng)果上市以來(lái)跌幅最高的階段。10月初，蘋(píng)果市值沖破1萬(wàn)億美元，此后蒸發(fā)近20%。

承受壓力的不只是蘋(píng)果，亞馬遜、Netflix、谷歌、Facebook的股價(jià)都在下跌。雖然下跌，蘋(píng)果市值仍然站在9000億美元之上。

與股價(jià)下跌相對(duì)應(yīng)的，是消息面上，蘋(píng)果大幅削減了iPhone XR、XS和XS Max三款新機(jī)的訂單，其中最不好過(guò)的是XR機(jī)型。蘋(píng)果此前向供應(yīng)商表示，計(jì)劃在今年9月至明年2月間，將XR的產(chǎn)量削減三分之一，上周計(jì)劃再次削減XR的產(chǎn)量。

外媒本月稍早還報(bào)道，蘋(píng)果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康(Foxconn)及和碩(Pegatron)，暫停為本月所推iPhone XR新增專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)線的計(jì)劃。知情人士稱(chēng)，富士康方面，最初為蘋(píng)果的XR型號(hào)準(zhǔn)備了近60條組裝線，但最近只使用了大約45條生產(chǎn)線。上周已有多家蘋(píng)果供應(yīng)商發(fā)布獲利預(yù)警，包括蘋(píng)果最新款iPhone面容ID技術(shù)的主要供應(yīng)商Lumentum Holdings，屏幕制造商日本顯示器公司(JDI)等。蘋(píng)果股價(jià)下跌的部分原因，就來(lái)自于關(guān)鍵供應(yīng)商發(fā)布盈利預(yù)警消息，暗示蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不如預(yù)期。

蘋(píng)果公司的股票經(jīng)常受到龐大的全球供應(yīng)鏈信號(hào)的沖擊。去年，來(lái)自一些制造業(yè)合作伙伴的警告引發(fā)了人們對(duì)蘋(píng)果新iPhone X可能折戟的擔(dān)憂。但當(dāng)該公司報(bào)告假日季結(jié)果時(shí)，該設(shè)備的銷(xiāo)售數(shù)字是堅(jiān)挺的，引發(fā)了股票的反彈。今年，又是同一個(gè)節(jié)點(diǎn)，同樣的新品引發(fā)了投資方的擔(dān)憂，蘋(píng)果還能靠圣誕季力挽狂瀾嗎?

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這些短期起伏并不算什么，自2016年的iPhone 6s增長(zhǎng)停止后，就能夠預(yù)料到智能手機(jī)市場(chǎng)往后的大致發(fā)展方向。iPhone在銷(xiāo)售數(shù)量方面隨后幾天里再也沒(méi)有恢復(fù)。新款iPhone手機(jī)的需求不如預(yù)期旺盛，購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)手機(jī)的人少了，從Android轉(zhuǎn)向iPhone的人也少了，iPhone老用戶更換手機(jī)的時(shí)間也延長(zhǎng)了。

11月初，蘋(píng)果在2018 Q4財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布，將從下個(gè)季度開(kāi)始停止iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)量報(bào)告。不再提供銷(xiāo)量數(shù)據(jù)就代表著，蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)量無(wú)法恢復(fù)到之前的水平，而且以后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也不可能回到之前的水平了。

既然無(wú)法提升銷(xiāo)量，那就改變策略，抬高價(jià)格。蘋(píng)果新機(jī)的入門(mén)價(jià)高達(dá)6499元，比華為、Oppo、Vivo、小米手機(jī)高不少。新iPhone售價(jià)高，但是制造成本也貴，技術(shù)含量上升，質(zhì)量上升，組件成本也跟著上升。

今后，不再提供硬件銷(xiāo)量的蘋(píng)果，在財(cái)報(bào)里報(bào)告什么呢?據(jù)蘋(píng)果所說(shuō)，作為替代，從現(xiàn)在起將報(bào)告總營(yíng)收和銷(xiāo)售成本。再提供銷(xiāo)量數(shù)據(jù)就代表著，蘋(píng)果不希望外界繼續(xù)將目光專(zhuān)注在iPhone的銷(xiāo)量上，甚至弱化硬件銷(xiāo)售的影響力，將重心轉(zhuǎn)向平臺(tái)和服務(wù)。事實(shí)上，已經(jīng)進(jìn)入走硬件銷(xiāo)量向服務(wù)轉(zhuǎn)型期的智能手機(jī)制造商，比如三星，也早就不對(duì)外公布確切的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了。

數(shù)據(jù)咨詢公司GlobalData研究主管Avi Greengart認(rèn)為：“蘋(píng)果一直在抱怨，說(shuō)投資者過(guò)度關(guān)注銷(xiāo)量，對(duì)于蘋(píng)果的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃不夠重視，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，決定利潤(rùn)的會(huì)是服務(wù)和平臺(tái)。不再披露銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，無(wú)疑是在用更直接的方法解決問(wèn)題。”

按照蘋(píng)果的設(shè)想，原來(lái)普通iPhone用戶每?jī)赡甏蠹s花760美元購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，以后每?jī)赡陼?huì)花1200美元購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，每?jī)赡昊?50美元購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手表，花210美元購(gòu)買(mǎi)無(wú)線耳機(jī)，再花409購(gòu)買(mǎi)智能音箱。再加上很多iPhone用戶往往也會(huì)成為iPad以及Mac用戶，這樣一來(lái)，只要將消費(fèi)者圈在蘋(píng)果生態(tài)圈內(nèi)，就相當(dāng)于綁定了蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)。

前段時(shí)間蘋(píng)果公布的2018第四季度財(cái)報(bào)顯示，該公司的服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了17%的同比增長(zhǎng)，收入也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的100億美元。這個(gè)數(shù)目高于本季度蘋(píng)果Mac銷(xiāo)售收入(74億美元)，是iPad本季度收入(41億美元)的兩倍還多。有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果的“iOS用戶群和不斷擴(kuò)展的服務(wù)組合”將使這家科技巨頭在未來(lái)五年保持20%的增長(zhǎng)。到2023年，蘋(píng)果僅服務(wù)收入這一項(xiàng)就將達(dá)到1010億美元左右，未來(lái)5年，服務(wù)業(yè)務(wù)將貢獻(xiàn)蘋(píng)果總收入增長(zhǎng)的50%以上。

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果還會(huì)繼續(xù)在服務(wù)業(yè)務(wù)上投注更多資源，除了原有的蘋(píng)果音樂(lè)、蘋(píng)果應(yīng)用商店、蘋(píng)果云(iCloud)、iTunes等營(yíng)收之外，還會(huì)有新開(kāi)拓的電影業(yè)務(wù)以及全新的AR內(nèi)容創(chuàng)作的分發(fā)平臺(tái)。傳統(tǒng)的iPhone硬件銷(xiāo)售模式也將發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)用戶對(duì)新品iPhone的消費(fèi)欲減少時(shí)，像“年年煥新”這樣的半訂閱計(jì)劃會(huì)吸引人們將手中的上代產(chǎn)品換成最新產(chǎn)品，以此保證iPhone在市場(chǎng)上繼續(xù)更新迭代。更多的人將不再需要考慮是否一年購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)iPhone，而是買(mǎi)下蘋(píng)果的某個(gè)特別服務(wù)，然后年年都用新iPhone。

標(biāo)簽： 蘋(píng)果 股市

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