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洗地機(jī)行業(yè)白皮書重磅發(fā)布，洞察消費(fèi)者特征及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

來源：中關(guān)村在線　2022-10-28 15:59:15

10月28日，奧維云網(wǎng)主辦以“無線蒸汽洗地機(jī) 開創(chuàng)洗地新時(shí)代”為主題的線上發(fā)布會(huì)，并聯(lián)合追覓科技共同發(fā)布《2022中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）。白皮書通過聚焦洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展概況、洗地機(jī)核心客群洞察以及其未來發(fā)展趨勢(shì)三部分內(nèi)容，展示了我國(guó)無線蒸汽洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)。

消費(fèi)需求推動(dòng)洗地機(jī)技術(shù)，開啟新一輪革命

【資料圖】

隨著“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行，智能家電領(lǐng)域也迎來其爆發(fā)式發(fā)展黃金時(shí)代，其中，清潔效果好、自動(dòng)化程度高的洗地機(jī)也隨之風(fēng)靡國(guó)人家庭。對(duì)家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟新徑，需要更加主動(dòng)地去捕捉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。

眾所周知，不同于歐美居住的地毯環(huán)境，國(guó)人更喜歡硬質(zhì)地面，如木板地、瓷磚地等，因此國(guó)人對(duì)于地面清潔過程中的拖地需求十分強(qiáng)烈。從吸塵器，到掃地機(jī)再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機(jī)，因其明顯升級(jí)的拖地效果和免手洗等諸多功能，一經(jīng)發(fā)布便受到了國(guó)人的歡迎，同時(shí)開辟了智能家電領(lǐng)域新的賽道，并拉動(dòng)整個(gè)清潔電器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開始銷售，但自2020年起才正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。在新冠疫情的爆發(fā)下，催生了用戶居家清潔的更高要求，洗地機(jī)全渠道銷額達(dá)12.9億元，到了2021年，洗地機(jī)迎來快速爆發(fā)，品牌大量涌入，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，洗地機(jī)銷額達(dá)到57.8億元，較2020年同比增長(zhǎng)348%。今年1-9月，洗地機(jī)品類繼續(xù)保持高增，全渠道累計(jì)銷量為198.2萬臺(tái)，同比增加85.5%。當(dāng)前，洗地機(jī)正處在品牌競(jìng)爭(zhēng)高度活躍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善、價(jià)格分層明晰化、新品牌和新產(chǎn)品百花齊放的良性增長(zhǎng)階段。

追覓科技率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，無線蒸汽洗地機(jī)應(yīng)運(yùn)而生

突如其來的新冠肺炎疫情，消費(fèi)者的健康意識(shí)將進(jìn)一步加強(qiáng)，使其對(duì)于一切具有除菌、消殺細(xì)菌功能的產(chǎn)品需求大增。根據(jù)白皮書消費(fèi)者調(diào)研部分顯示，從產(chǎn)品功能需求偏好來看，殺菌功能是核心人群關(guān)注的最主要功能，而各種殺菌方式比較之下，人們對(duì)于高溫蒸汽殺菌的接受程度非常高，尤其是精致寶媽人群，擔(dān)心孩子健康，清潔時(shí)經(jīng)常會(huì)搭配殺菌消毒液使用。因此，面對(duì)新的痛點(diǎn)，各洗地機(jī)企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)行了新一輪技術(shù)升級(jí)——無線蒸汽洗地機(jī)。無線蒸汽洗地機(jī)一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅技術(shù)門檻高，且研發(fā)費(fèi)用大，為了實(shí)現(xiàn)高溫蒸汽，需要很高的功率驅(qū)動(dòng)，這就需要加大電池的容量。

其中，以追覓科技為代表的洗地機(jī)頭部品牌，率先推出無線蒸汽洗地機(jī)產(chǎn)品。相較于市面上的有線蒸汽洗地機(jī)而言，無線蒸汽洗地機(jī)采用無線化，使用起來更加便利，解決了電源線拖沓難操作的弊端，此外，無線蒸汽洗地機(jī)在清潔效果方面同樣優(yōu)勢(shì)更加明顯，以追覓T12無線蒸汽洗地機(jī)為例，其具有代表性的蒸汽和熱水清潔功能，清潔效果格外突出，蒸汽模式通過蒸汽加壓的方式釋放出高于100℃的蒸汽，不僅具有軟化污漬的能力，且能夠高效清除地面上的細(xì)菌，實(shí)現(xiàn)地面深度清潔與殺菌一體化，而熱水模式，可以實(shí)現(xiàn)85℃熱水洗地，能夠高效祛除地面頑固污漬，無需提前儲(chǔ)備熱水，隨用隨出。

據(jù)白皮書調(diào)研結(jié)果顯示，洗地機(jī)核心用戶對(duì)無線蒸汽洗地機(jī)的接受度較高，其中，重度清潔者對(duì)新產(chǎn)品的接受度最高；從對(duì)新品的各項(xiàng)功能評(píng)價(jià)來看，用戶關(guān)注最高的是無線化，相較市場(chǎng)上已有的有線蒸汽洗地機(jī)和蒸汽拖把等產(chǎn)品，無線化能夠帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓使用時(shí)更加便捷，此外就是高溫蒸汽、熱水洗地等可以更高效的去除油污、殺菌，也得到了核心人群的關(guān)注。

白皮書認(rèn)為，帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機(jī)能夠完美解決現(xiàn)有問題，下一個(gè)洗地機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)力點(diǎn)將會(huì)聚焦到無線蒸汽洗地機(jī)上，相信在追覓率先發(fā)布后，會(huì)有更多企業(yè)跟進(jìn)，洗地機(jī)行業(yè)將會(huì)開啟從有線洗地機(jī)——無線洗地機(jī)——無線蒸汽洗地機(jī)的全新3.0時(shí)代。

展望未來，洗地機(jī)仍是最具潛力的增長(zhǎng)品類

近幾年，清潔電器已成為家電行業(yè)大盤的明星品類，掃地機(jī)、洗地機(jī)則成為支撐清潔電器增長(zhǎng)的核心引擎。其中，疫情尤其讓洗地機(jī)行業(yè)步入了快速發(fā)展階段，并至今仍在保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2022年洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模105億元，同比增長(zhǎng)81%。從品類發(fā)展來看，未來3-5年內(nèi)，洗地機(jī)仍會(huì)是清潔電器最具潛力的增長(zhǎng)品類，而洗地機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)由從“1+N”到“X+N”過渡。

此次追覓科技聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者洞察白皮書》，給行業(yè)及消費(fèi)者提供更具參考性的洗地機(jī)核心消費(fèi)者群體洞察和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品趨勢(shì)。從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度來說，白皮書的推出對(duì)洗地機(jī)品牌未來發(fā)展方向的選擇具有指導(dǎo)性意義，白皮書瞄定了洗地機(jī)核心消費(fèi)群體，為各品牌產(chǎn)品推陳出新指明技術(shù)升級(jí)方向。從消費(fèi)者角度來講，白皮書通過深度剖析市場(chǎng)、品牌及其產(chǎn)品，為消費(fèi)者的選擇給出了客觀建議。從行業(yè)發(fā)展角度來看，白皮書從規(guī)模、品牌、價(jià)格、產(chǎn)品四方面展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及展望，推動(dòng)行業(yè)向成熟的發(fā)展階段邁進(jìn)。

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