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“紅海”中淡定泛舟不跟風(fēng)的戴森依舊從容不迫

來源：中關(guān)村在線　2022-12-07 17:39:21

清潔行業(yè)在隨著時(shí)代的變化而改變形態(tài)。當(dāng)人們?cè)絹碓健皯小?，新趨?shì)仿佛成了一股席卷而來的浪潮，而面對(duì)風(fēng)浪仍舊“穩(wěn)如泰山”的，大概才是行業(yè)的“中流砥柱”。

掃地機(jī)器人和洗地機(jī)如今儼然已成為清潔電器市場(chǎng)中十分引人注目的兩大品類。雙面夾擊下，無線吸塵器的日子似乎有點(diǎn)難過。但事實(shí)真的如此嗎？作為吸塵器的標(biāo)桿品牌和清潔行業(yè)專家，戴森給出自己的答復(fù)——毫不妥協(xié)。

戴森無繩吸塵器G5 Detect

(資料圖片僅供參考)

一向期望用前沿技術(shù)和創(chuàng)新思維解決用戶難題的戴森，近期接連官宣多款新品，當(dāng)中不僅有配備最新黑科技、實(shí)現(xiàn)戴森最強(qiáng)吸力、最強(qiáng)HEPA過濾的旗艦吸塵器G5 Detect，專注除螨的V8 focus mattress，還有首款附帶洗地功能的V12 Detect Slim Nautik?？雌饋?，火力全開的戴森完全不懼所謂的“潮流趨勢(shì)”，它著眼的好像永遠(yuǎn)是別人看不到的地方。

吸塵器要被掃地機(jī)器人取代了？解放雙手的掃地機(jī)器人，替我們分掉了多少負(fù)擔(dān)？

作為主力消費(fèi)群體的年輕人正變得越來越懶，下班回家甚至動(dòng)都不想動(dòng)。而直擊這一痛點(diǎn)的掃地機(jī)器人，正躍升為清潔電器中的領(lǐng)先品類。

以省事兒為賣點(diǎn)無疑是掃地機(jī)器人捕獲一眾消費(fèi)者芳心的秘訣。但要論清潔能力和使用上的靈活性，它們和吸塵器相比還有相當(dāng)大的差距。你或許以為，只要在手機(jī)上操作一下，掃地機(jī)器人就能把家里地板打掃得一塵不染?？涩F(xiàn)實(shí)情況卻是，它很有可能被電線纏住，被椅子腿困住，把寵物糞便和嘔吐物涂滿地板，吸到液體直接宕機(jī)……至于家里的犄角旮旯，它壓根就進(jìn)不去。

尤其是隨著消費(fèi)者生活水平的日益提高，大家對(duì)于清潔產(chǎn)品的需求早已超越了“把地上的灰弄干凈”這個(gè)單一目標(biāo)，他們還想把地拖得更干凈，還想去除床褥和沙發(fā)深處的螨蟲及其排泄物，而這些都是掃地機(jī)器人難以實(shí)現(xiàn)的。

因此，很多用戶選擇把掃地機(jī)器人當(dāng)作家里的輔助清潔工具使用，如果想給家里來個(gè)深度吸塵、不放過任何一個(gè)犄角旮旯，很多人還是會(huì)考慮吸塵器。

那么，有深度吸塵需求的打（潔）掃（癖）愛（星）好（人）者有多少呢？根據(jù)戴森最新的《全球灰塵研究報(bào)告》顯示，越來越多的人意識(shí)到灰塵帶來的健康威脅，而82%的中國受訪者家庭意識(shí)到室內(nèi)灰塵可能引發(fā)疾病，認(rèn)知水平更是全球領(lǐng)先，約半數(shù)中國受訪者家庭期望以清潔來避免家人健康受到灰塵威脅。報(bào)告還指出，在中國，高達(dá)38%的人正在對(duì)家中的灰塵感到“極度擔(dān)憂”，超過四分之三中國受訪者每月至少進(jìn)行一次深度清潔，大大高于全球均值63%，同時(shí)有過半數(shù)的會(huì)按照計(jì)劃進(jìn)行例行清潔?？梢娭袊M(fèi)者對(duì)深度清潔的需求不容小覷。

換句話說，掃地機(jī)器人或許暫時(shí)蠶食掉了一部分屬于吸塵器的市場(chǎng)份額，但這并不意味著后者毫無勝算。恰恰相反，不論傾向于使用哪種清潔工具，任何一位對(duì)家居清潔有高要求的消費(fèi)者，家里都應(yīng)該應(yīng)用更加全面的清潔方案，這也是更加科學(xué)、更加理性的選擇。

省事兒但不完美的二合一的洗地機(jī)，就是人們等待的“全能型選手”嗎？

洗地機(jī)近兩年的銷售火爆，最重要的原因同樣也是它直擊了年輕消費(fèi)者越來越懶這個(gè)痛點(diǎn)，將吸地和拖地這兩個(gè)清潔步驟合二為一，以宣稱的更短清潔時(shí)間俘獲了不少人的心，更有不少消費(fèi)者心動(dòng)于“自清潔”等洗地機(jī)給出的新概念，期待擁有全面解放雙手的清潔體驗(yàn)。

概念很美好，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。根據(jù)不少用戶的反饋，吸拖二合一的設(shè)計(jì)讓很多洗地機(jī)犧牲了干吸的清潔力，經(jīng)常出現(xiàn)地面還沒吸干凈就濕拖、最后只是讓灰塵換了個(gè)地方的尷尬場(chǎng)景。洗地機(jī)龐大的機(jī)身也讓其使用起來更加費(fèi)力，面對(duì)家里的犄角旮旯也難以施展，收納起來更不方便。更別提洗地機(jī)無法應(yīng)對(duì)居家環(huán)境中的床褥、沙發(fā)、地毯等清潔難題了。而所謂的自清潔功能更是有著很大的提升空間，不少用戶仍然要費(fèi)心費(fèi)力地處理龐大污水箱深處和管道縫隙中的臟污殘留。

有什么辦法可以更好的結(jié)合傳統(tǒng)洗地機(jī)與吸塵器的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)彌補(bǔ)它們之間的短板呢？

姜還是老的辣：戴森的新品組合拳

面對(duì)掃地機(jī)器人和洗地機(jī)的雙面夾擊，戴森的回應(yīng)非常簡(jiǎn)單：在他人做不到的地方做得更好。針對(duì)很多消費(fèi)者期待的深度清潔問題以及本土化的特別清潔習(xí)慣，戴森給出了更加科學(xué)、更加全面、更具針對(duì)性的一系列解決方案。

戴森無痕軟毛除塵刷、超窄縫隙轉(zhuǎn)角吸頭

上半年，戴森宣布推出全新升級(jí)的地板清潔解決方案，并發(fā)布全新精細(xì)清潔配件套組，以更具針對(duì)性的配件吸頭將自身堅(jiān)持的深度清潔理念進(jìn)一步落實(shí)，靈活專業(yè)的配件讓日常清潔中的難題迎刃而解。而近期推出的新旗艦產(chǎn)品G5 Detect代表了戴森目前最強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，將深度清潔推向了全新領(lǐng)域，它配備的新一代G5數(shù)碼馬達(dá)提供了高達(dá)262AW的強(qiáng)大吸力，全新升級(jí)的HEPA過濾系統(tǒng)據(jù)官方介紹能夠鎖住99.9%的H1N1病毒，為清潔領(lǐng)域帶來了新可能，同時(shí)光學(xué)探測(cè)功能的亮度相比之前的產(chǎn)品提高了10倍、可照出的灰塵數(shù)量提高了兩倍。而做到這些的同時(shí)，卻并未在重量和續(xù)航上有任何妥協(xié)，續(xù)航時(shí)間最長(zhǎng)達(dá)到70分鐘，附帶的7個(gè)吸頭可以清潔你家?guī)缀跛行枰鍧嵉谋砻婧涂p隙，可謂是當(dāng)前市場(chǎng)上天花板級(jí)別的產(chǎn)品。

戴森全新G5數(shù)碼馬達(dá)

除了全面的地板清潔方案，針對(duì)性的產(chǎn)品上戴森也在持續(xù)創(chuàng)新。給家里的紡織品除螨是許多過敏患者每天都會(huì)做的事，而這個(gè)對(duì)他們而言至關(guān)重要的清潔步驟，無論是掃地機(jī)器人還是洗地機(jī)都力不能及。而針對(duì)這些用戶的需求，戴森帶來了手持除螨吸塵器的V8 focus mattress，更專業(yè)的設(shè)備應(yīng)對(duì)更專業(yè)的場(chǎng)景。根據(jù)官方介紹，這款吸塵器的除螨率高達(dá)99%，在1.5公斤主機(jī)輕量設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，憑借數(shù)碼馬達(dá)提供115AW的強(qiáng)勁吸力，配合15個(gè)小氣旋組平行運(yùn)作，分離并捕獲細(xì)小微塵，實(shí)現(xiàn)吸力持久無損耗，而附帶的防纏繞螺旋形吸頭在高效除螨的同時(shí)還能避免毛發(fā)纏結(jié)。

戴森V8 focus mattress手持除螨吸塵器

面對(duì)中國家庭的濕拖需求，堅(jiān)持解決用戶清潔難題的戴森也給出了自己的答復(fù)，V12 Detect Slim Nautik作為戴森首款附帶洗地功能的吸塵器，但相比市面上那些龐然大物般的傳統(tǒng)洗地機(jī)，將洗地功能融入到一個(gè)吸頭當(dāng)中，300毫升的水箱就能拖完160平米，小巧的體積也讓它能夠深入沙發(fā)或床的底部，以及家中其他的角落和縫隙。而換上其他吸頭，它就又變身成一臺(tái)高性能的吸塵器，可以清潔地板、床/沙發(fā)和家具，一機(jī)多用成了新品的最大亮點(diǎn)。

戴森V12 Detect Slim Nauti TM洗地吸塵器

跟風(fēng)從來都不是最優(yōu)選擇

市場(chǎng)風(fēng)向從來都是瞬息萬變的，如果盲目跟從，忘記自己的立足之本，很容易就會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中泯然眾人，成為市場(chǎng)份額中小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字。

作為清潔行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戴森，沒有盲目投入到所謂“懶人經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中，而是繼續(xù)潛心灰塵研究領(lǐng)域，以更具戴森特色的產(chǎn)品來堅(jiān)持科學(xué)、深度的除塵清潔。目前看來，吸塵器并不會(huì)被掃地機(jī)器人所取代，它強(qiáng)大的吸力和使用的靈活性都是后者永遠(yuǎn)望塵莫及的。G5 Detect無疑也證明了這一點(diǎn)，它所蘊(yùn)含的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，不僅掃地機(jī)器人難以望其項(xiàng)背，在無線吸塵器領(lǐng)域恐怕也鮮有對(duì)手。

V12 Detect Slim Nautik則一掃洗地機(jī)領(lǐng)域的沉悶和無聊。從官方的宣傳介紹等來看，的確是一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品。它擁有更加豐富的使用場(chǎng)景，操作更加便捷，使用也更為靈活。戴森想以此證明，在吸塵器和洗地機(jī)之間，后者似乎才是用途更單一的品類，而自己的新產(chǎn)品，則擔(dān)得起全屋清潔解決方案的稱號(hào)。未來，戴森能否給出同樣具備創(chuàng)造性的解決方案，讓我們拭目以待。

結(jié)語

清潔電器市場(chǎng)如今已是一片紅海，單單是洗地機(jī)品牌就即將超越200個(gè)（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)，不去深耕技術(shù)研發(fā)、思考消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，而只是人云亦云，恐怕很難有殺出重圍的希望。

從將近40年前拿掉吸塵器的塵袋至今，戴森在清潔電器市場(chǎng)一直都是一位開創(chuàng)者而非跟風(fēng)者。他們的數(shù)碼馬達(dá)和氣旋分離等諸多技術(shù)創(chuàng)新一次又一次引領(lǐng)了吸塵器領(lǐng)域的發(fā)展，也被用戶所津津樂道。

戴森有魄力在2018年宣布停止有線吸塵器的研發(fā)，也同樣有底氣在當(dāng)下繼續(xù)在自己認(rèn)為對(duì)的方向上投入。從他們今年交出的答卷來看，在清潔電器這個(gè)市場(chǎng)，無線吸塵器仍然有大放異彩的空間，而在灰塵研究領(lǐng)域持續(xù)浸淫帶來的積累，加之官方介紹未來五年計(jì)劃投入27.5億英鎊用于科技創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，這最終會(huì)讓戴森給出其他什么樣的驚喜，無疑比推出一款迎合市場(chǎng)熱度的跟風(fēng)產(chǎn)品更具想象力。

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